Je wilt meer klanten bereiken en hebt budget beschikbaar om online te adverteren. Dan komt al snel de vraag: ga je adverteren via Google of via Meta?

Het makkelijke antwoord zou zijn dat het ene platform beter is dan het andere.

Maar zo werkt het niet.

Google Ads en Meta Ads hebben allebei hun eigen kracht. Welke keuze het beste is, hangt vooral af van je doelgroep, je aanbod en het moment waarop je potentiële klant zich bevindt.

We leggen het verschil uit.

‍

Het belangrijkste verschil tussen Google Ads en Meta Ads

Het grote verschil zit in de manier waarop iemand jouw advertentie tegenkomt.

Bij Google zoekt iemand actief naar iets.

Denk aan:

“Dakkapel laten plaatsen”

“Boekhouder Alkmaar”

“Nieuwe website laten maken”

“Airco installeren”

Die persoon heeft op dat moment al een behoefte. Met Google Ads kun je ervoor zorgen dat jouw bedrijf zichtbaar wordt wanneer iemand daarnaar zoekt.

Bij Meta werkt het anders.

Op Facebook en Instagram zijn mensen meestal niet actief op zoek naar jouw product of dienst. Ze bekijken foto's, video's, Stories of berichten van vrienden en bedrijven.

Met een goede advertentie probeer je daar hun aandacht te trekken.

Je speelt dus veel meer in op interesse, herkenning en het creëren van vraag.

Wanneer is Google Ads interessant?

Google Ads is vooral interessant wanneer mensen al gericht zoeken naar wat jouw bedrijf aanbiedt.

Stel dat iemand zoekt naar een schilder in Hoorn. Als jij schilder bent en op dat moment bovenaan zichtbaar bent, bereik je iemand met een duidelijke behoefte.

Dat maakt Google interessant voor veel lokale bedrijven en dienstverleners.

Maar alleen zichtbaar zijn is niet genoeg.

De zoekwoorden moeten aansluiten op je aanbod, je advertentie moet overtuigen en de pagina waarop iemand terechtkomt moet logisch aansluiten bij zijn zoekopdracht.

Anders betaal je wel voor de klik, maar gebeurt er daarna weinig.

Wanneer is Meta Ads interessant?

Meta Ads via Facebook en Instagram is sterk wanneer je jouw doelgroep wilt bereiken voordat diegene actief gaat zoeken.

Je kunt bijvoorbeeld een product laten zien waarvan iemand nog niet wist dat hij het wilde hebben. Of een ondernemer bewust maken van een probleem waar hij nog geen oplossing voor zocht.

Ook visuele producten en diensten lenen zich vaak goed voor Meta.

Denk aan interieur, horeca, auto's, kleding, recreatie of mooie gerealiseerde projecten.

Met foto's en video's kun je snel laten zien wat je doet en waarom iemand voor jouw bedrijf zou moeten kiezen.

Meta is daarnaast interessant om mensen opnieuw te bereiken die al eerder met jouw bedrijf in aanraking zijn gekomen.

Iemand bezoekt bijvoorbeeld je website en ziet een paar dagen later een advertentie op Instagram. Zo blijf je opnieuw onder de aandacht.

‍

Google vangt vraag. Meta kan vraag creëren.

Dat is misschien wel de makkelijkste manier om het verschil te onthouden.

Google Ads helpt je bestaande vraag op te vangen.

Iemand zoekt al naar jouw product of dienst en jij probeert op het juiste moment zichtbaar te zijn.

Meta Ads kan helpen om vraag te creëren.

Je bereikt mensen die mogelijk interessant zijn voor jouw bedrijf, maar nog niet actief naar jouw oplossing zoeken.

Daarom hoeft de keuze ook helemaal niet altijd Google óf Meta te zijn.

Wat als je beide combineert?

Hier wordt het interessant.

Stel dat iemand op Instagram een advertentie van jouw bedrijf ziet. Diegene klikt niet, maar onthoudt wel je naam.

Een week later ontstaat daadwerkelijk behoefte aan jouw dienst. Die persoon gaat naar Google, zoekt naar jouw bedrijfsnaam of dienst en komt opnieuw bij je terecht.

Welke advertentie heeft dan voor de klant gezorgd?

Dat is niet altijd zo zwart wit.

Een klantreis bestaat vaak uit meerdere contactmomenten. Google, Meta, je website, organische zoekresultaten en social media kunnen daar allemaal een rol in spelen.

Juist daarom kijken we liever naar het complete plaatje dan naar één los kanaal.

Waar moet je beginnen met een beperkt budget?

Je hoeft niet direct op ieder platform aanwezig te zijn.

Met een kleiner marketingbudget kan het juist slimmer zijn om eerst te bepalen waar de grootste kans ligt.

Verkoop je een dienst waar iedere maand veel mensen gericht naar zoeken? Dan kan Google Ads een logisch startpunt zijn.

Heb je een product dat sterk visueel is of moet je doelgroep eerst enthousiast worden gemaakt? Dan kan Meta interessanter zijn.

En soms blijkt dat een combinatie het beste werkt.

Het belangrijkste is dat je niet simpelweg je budget verdeelt omdat je “op beide platformen aanwezig wilt zijn”.

Er moet een gedachte achter zitten.

‍

‍

Kijk niet alleen naar klikken

Een campagne met veel klikken is niet automatisch een goede campagne.

Uiteindelijk wil je weten wat die klikken opleveren.

Komen er aanvragen binnen? Worden er afspraken gemaakt? Worden producten verkocht? En hoeveel kost een nieuwe klant uiteindelijk?

Daarvoor is goede tracking belangrijk.

Zonder betrouwbare metingen kun je wel zien hoeveel geld je uitgeeft, maar wordt het een stuk moeilijker om te bepalen welke campagnes daadwerkelijk bijdragen aan je resultaat.

Google Ads of Meta Ads?

Er is dus geen universele winnaar.

De beste keuze hangt af van jouw situatie.

Google Ads is sterk wanneer er al een duidelijke zoekvraag bestaat. Meta Ads is sterk wanneer je mensen wilt bereiken, inspireren en vraag wilt creëren.

En wanneer beide kanalen logisch op elkaar aansluiten, kunnen ze elkaar juist versterken.

Daarom beginnen wij liever niet met de vraag:

“Zullen we Google Ads of Meta Ads inzetten?”

We beginnen met:

“Wie wil je bereiken en wat wil je bereiken?”

Daarna bepalen we welke kanalen daarbij passen.

Waar liggen jouw kansen?

Twijfel je waar je jouw marketingbudget het beste kunt inzetten?

Met onze gratis Powerscan kijken we naar je huidige online aanwezigheid, campagnes en kansen. Zo krijg je een duidelijker beeld van waar verbetering mogelijk is en welke volgende stap logisch is voor jouw bedrijf.

Vraag een gratis Powerscan aan bij PowerBrains en ontdek waar jouw online marketingbudget het beste tot zijn recht komt.